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企业如何做品牌策划?

发布日期: 企业策划

企业如何做品牌策划?

1、确定核心竞争力

一个品牌首先要有核心竞争力,品牌策划的关键,就是要把核心竞争力找出来。

在以前,资源、渠道、产品、技术是企业品牌的重要核心竞争力所在,而在当今时代,品牌内容、体验、服务显得更为重要。

企业如何做品牌策划?

2、正确给品牌定位

为品牌寻找一个合适的市场方向,在消费者心中占据特殊位置。让消费者产生需求时,第一时间联想到自己的品牌。

比如,华为Mate系列手机主打商务旗舰,定位高端,多为高端商务人群。

3、打造品牌文化

结合品牌自身的价值观、世界观、态度的体现,把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”,让目标消费者感兴趣,并产生认同感,最后有极强的忠诚度。

比如,口感上好的二锅头和茅台的定价却不一样,这是因为两个品牌的文化不一样,茅台具有更高的品牌档次。

4、确定品牌slogan

一个好的品牌口号,能在消费者心中深深扎根。其标准就是要符合品牌定位,引发消费者共鸣,易传播。

比如,“怕上火,喝王老吉”。

5、讲好品牌故事

故事讲得好,能让品牌具有人格化,吸引感性消费者,激发需求,消费者自然而然的就会为你买单。

比如,褚橙创始人褚时健老人的创业故事,马云与阿里十八罗汉的故事,都能够更好的提升消费者对品牌形象的认知和认可。

6、打磨视觉设计

品牌视觉设计,LOGO和VI都非常重要。一个LOGO是消费者认识品牌的开端。VI是品牌宣传的视觉载体, 人活一张“脸”,树活一张“皮”,V I就是品牌的“脸皮”。

一个好的品牌策划可以使品牌迅速崛起;品牌策划也必须具备前瞻性,能抓住机会,找到问题,追踪根源,挖掘消费者痛点,打造有影响力度的品牌传播,实现品牌和产品的持续销售。


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