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什么是品牌策划？

发布日期:2021-06-09 16:21 企业策划

什么是品牌策划？

品牌策划是企业发现用户价值，传播价值，夯实用户认知的过程，既对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段，把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

企业品牌化是未来行业发展的一大趋势，初创型或处于发展初期的企业，应当了解品牌策划的重要性和品牌策划的内容，老品牌则应注意品牌的重塑或者升级，让品牌发挥更大的价值。

品牌策划时应注意什么？

应遵守两个基本点：

一是建立关联，突出核心价值。品牌与目标群体密不可分，受众对品牌的认知亦是品牌能传递给目标群体的价值。正因如此，品牌的核心价值必须符合目标客户的需求和期待。

二是核心竞争力。与竞争对手形成差异是同行品牌形成长期忠诚度的关键，没有比较就没有伤害，“竞争”二字如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是牛逼的，这也是为什么我们在做品牌策划之前需要做市场调查的原因。

做品牌策划的思路？

一是牢牢抓住产品的差异化特征，为品牌创建一个新的品类，从而形成排他性。

二是主导消费主张，影响客户的购买决策。不管采用何种思路，品牌策划作为推动业务成交的终极目标是不会改变的。

品牌定位在品牌策划中的重要性？

品牌定位在策划中非常重要。通常要成为一个品牌，肯定“逃不过”品牌策划。

品牌策划需首先要通过访谈和研究自己的业务舞台和作用边界，明确核心客户群体，并为他们规划产品组合，然后就创建品牌进行定位，并为其创造能够让目标消费群体感知和触摸的外表，最后还要通过传播和推广、传递品牌精神。